Đây là phần hai trong ba phần phân tích sâu của Ruth Raper. Bạn có thể xem lại phần một tại đây.
Một yếu tố quan trọng khác mà một võ sĩ quyền Anh phải có để đạt đến đỉnh cao là khả năng tiếp thị. Khả năng tiếp thị là điều mà một người quản lý và nhà quảng bá sẽ tập trung vào khi họ cân nhắc ký hợp đồng với một võ sĩ quyền Anh. Các đặc điểm như sức hút và tính cách làm cho một võ sĩ quyền Anh dễ tiếp thị hơn. Những phẩm chất này làm cho võ sĩ quyền Anh nổi bật với công chúng và do đó có thể xây dựng được một lượng người hâm mộ đông đảo.
Những người quảng bá thường khuyến khích các võ sĩ kể ‘câu chuyện’ của họ với công chúng. Điều này cho phép họ tạo ra một câu chuyện xung quanh sự nghiệp của mình và tương tác với công chúng ở mức độ sâu hơn. Tất cả các thành phần này đều giúp xây dựng thương hiệu, đó là điều mà tất cả các võ sĩ nên cố gắng thực hiện nếu họ muốn đảm bảo các hợp đồng chiến dịch có lợi nhuận và quan hệ đối tác thương hiệu.
Oscar De La Hoya nổi tiếng với câu chuyện về người mẹ qua đời chỉ vài tuần trước Thế vận hội Barcelona 1992, nơi anh đã thực hiện thành công mong muốn của bà là anh trở thành nhà vô địch Olympic. Câu chuyện đầy cảm hứng này, cùng với vẻ ngoài điển trai của một ngôi sao nhạc pop, đã giúp anh trở thành ‘Cậu bé vàng’.
Oscar De La Hoya
De La Hoya đã ký được nhiều hợp đồng với nhiều thương hiệu, bao gồm một hợp đồng với McDonald’s vào năm 1999, và trở thành một trong những ngôi sao quyền anh lớn nhất trong suốt những năm 90 và 2000. Rõ ràng, không một thành tựu nào của De La Hoya có thể đạt được nếu không có kỹ năng và sự cống hiến của anh, nhưng không còn nghi ngờ gì nữa, khả năng tiếp thị của anh đã giúp anh vươn lên trở thành ông hoàng quyền anh.
Có thể nói, phẩm chất quan trọng nhất mà một võ sĩ phải có để trở thành một nhân vật thu hút phòng vé chính là sức mạnh hạ gục đối thủ (đó là lý do tại sao các võ sĩ hạng nặng thu hút khán giả nhiều hơn so với các võ sĩ hạng ruồi).
Có một thứ gì đó được lập trình sẵn trong con người khiến chúng ta tìm kiếm sự tàn bạo, và còn gì tàn bạo hơn một cú hạ gục? Để thấy đôi chân khuỵu xuống, đèn tắt trong một khoảnh khắc, và trong khoảnh khắc đó, mọi thứ đều đóng băng trong thời gian. Đó là điều mà nhiều người hy vọng sẽ thấy khi họ theo dõi ‘trận chiến lớn’. Khi một võ sĩ có khả năng hạ gục đối thủ chỉ bằng một cú đấm, họ biến từ một võ sĩ quyền Anh thành một thứ hoàn toàn khác. Họ biến thành một mặt hàng.
Ví dụ điển hình nhất về điều này là Mike Tyson. Tyson tự hào với thành tích 58 trận đấu với 50 chiến thắng, 44 trong số những chiến thắng đó là trong gang tấc. Khả năng kỳ lạ của anh trong việc khiến đối thủ bất tỉnh đã mang lại cho anh những biệt danh như ‘The KO Kid’ và ‘The Baddest Man on the Planet’.
LAS VEGAS, HOA KỲ: Mike Tyson (trái) của Hoa Kỳ, hạ gục Bruce Seldon, của Hoa Kỳ, trong hiệp đầu tiên của trận tranh đai vô địch hạng nặng WBA ngày 07 tháng 9 tại MGM Grand Garden ở Las Vegas, Nevada. Tyson đã thắng bằng TKO ở hiệp đầu tiên. AFP PHOTO Jeff HAYNES/jh (Nguồn ảnh phải ghi là JEFF HAYNES/AFP qua Getty Images)
Quần short và giày bốt đen toàn tập mang tính biểu tượng của Tyson, cùng với ánh mắt đe dọa và những tương tác giận dữ, đã khiến anh trở thành một trong những nhân vật khét tiếng nhất trong những năm 90. Hàng triệu người xem sẽ theo dõi các trận đấu của Tyson (kể cả khi phải thức dậy lúc 4 giờ sáng) để chứng kiến một cú KO tàn khốc. Sự thật là hào quang của Tyson đã gieo rắc nỗi sợ hãi vào trái tim của đối thủ và anh đã đánh bại họ trước khi họ bước chân vào võ đài.
Nếu bạn không sở hữu sức mạnh hạ gục đối thủ chỉ bằng một cú đấm (và không nhiều người sở hữu), thì bạn có thể chắc chắn rằng việc đứng vững và khóc lóc thảm thiết là cách tốt nhất tiếp theo để thu hút khán giả khát máu.
Arturo Gatti đã chiếm được trái tim của hàng triệu người bằng cách từ chối lùi bước và để lại mọi thứ trên võ đài, dẫn đến một số trận đấu được ca ngợi nhất thời đại chúng ta. Có rất nhiều võ sĩ quyền Anh có kỹ năng cao đã bị công chúng gọi là “nhàm chán”, và vì vậy đã không đạt được đến mức độ nổi tiếng mà tài năng của họ đáng được hưởng (tôi hy vọng điều này không xảy ra với Shakur Stevenson).
Một con đường ít được sử dụng trong mắt công chúng đang tác động đến văn hóa. Trong danh mục các võ sĩ quyền anh nổi tiếng (nhỏ), có một danh mục thậm chí còn nhỏ hơn về các võ sĩ quyền anh đã tạo ra tác động văn hóa.
Những đấu sĩ này đại diện cho nhiều thứ hơn là một môn thể thao hay thương hiệu doanh nghiệp mà họ hợp tác; họ đại diện cho người dân, và đó là vì họ phản ánh người dân. Những đấu sĩ được thần tượng này thường lên tiếng cho những người không có tiếng nói trong thời điểm khó khăn (thường là chính trị), đôi khi thậm chí còn đặt sự nghiệp của chính họ vào thế nguy hiểm khi đấu tranh cho những gì họ tin là đúng.
Hai võ sĩ mà tôi nghĩ đến là Muhammad Ali và Barry McGuigan. Năm 1967, khi Ali tham dự lễ nhập ngũ vào Lực lượng vũ trang Hoa Kỳ, ông đã từ chối bước lên khi được gọi tên. Ông đã được cảnh báo rằng ông đang phạm tội nghiêm trọng có thể bị phạt tù năm năm và phạt tiền 10.000 đô la.
Ali lại được gọi đến, nhưng một lần nữa, anh từ chối nhượng bộ. Sau đó, anh bị bắt. Ngày hôm sau, Ủy ban thể thao tiểu bang New York đã đình chỉ giấy phép quyền anh của Ali, và WBA đã tước danh hiệu vô địch thế giới của Ali. Sau đó, Ali mất ba năm để có được giấy phép quyền anh trở lại tại Hoa Kỳ.
Quan điểm của Ali về Chiến tranh Việt Nam đã gây được tiếng vang với nhiều người trên thế giới. Ông đã từng đặt câu hỏi nổi tiếng, “Tại sao họ lại yêu cầu tôi mặc quân phục và đi xa nhà mười nghìn dặm để thả bom và đạn vào những người da nâu ở Việt Nam, trong khi những người được gọi là người da đen ở Louisville lại bị đối xử như chó và bị từ chối những quyền con người cơ bản?”. Việc Ali từ chối khuất phục trước giới thượng lưu da trắng đã biến ông từ một vận động viên thành một biểu tượng văn hóa, ‘Người vĩ đại nhất’ trong và ngoài võ đài.
Trong một trong những giai đoạn chia rẽ và bạo lực nhất trong lịch sử Ireland, một võ sĩ đã lựa chọn đấu tranh vì hòa bình. Trong những năm 1980, thời kỳ đầy rẫy chiến tranh được gọi là ‘The Troubles’, Barry McGuigan đã từ chối gây thêm xung đột và tuyên bố rõ ràng rằng ông sẽ không chọn phe này hơn phe kia.
McGuigan đã tuyên bố, “Tôi nhận thức sâu sắc về việc mọi thứ nhạy cảm như thế nào. Tôi đã nỗ lực rất nhiều. Tôi sẽ không làm điều đó, tôi sẽ không mặc những màu sắc khiến mọi người xa lánh, tôi sẽ không hát những bài thánh ca khiến mọi người chia rẽ theo cách này hay cách khác”.
Thay vì để Amhrán na bhFiann (bài quốc ca của đảng Cộng hòa) hoặc God Save The Queen (bài quốc ca của đảng Liên hiệp) phát khi anh bước vào võ đài, anh đã để cha mình hát bài Danny Boy, mà ông nói là “bài quốc ca của mọi người”. Câu cửa miệng “để McGuigan chiến đấu” đã được nghĩ ra và rắc rối đã dừng lại vào tuần trước các trận đấu của McGuigan.
Không còn nghi ngờ gì nữa rằng quyết định không đứng về phe nào của McGuigan đã gây nguy hiểm cho sự an toàn của ông; tuy nhiên, cũng không còn nghi ngờ gì nữa rằng những lựa chọn mà McGuigan đưa ra đã mang lại cho đất nước ông sự an ủi rất cần thiết trong cuộc chiến đã cướp đi sinh mạng của hơn 3.500 người.
Mỗi trận đấu của McGuigan không chỉ là cơ hội để chứng kiến ’The Clones Cyclone’ tung ra một loạt cú đấm cực mạnh với độ chính xác cao hay để anh ấy quyến rũ bạn bằng chuyển động đầu của mình. Nó cho những người anh em Bắc Ireland và phần còn lại của thế giới thấy rằng sự thống nhất và hòa bình là điều có thể.
Nguồn: boxingnewsonline
