Stephen Curry và Under Armour sẽ chính thức kết thúc mối quan hệ hợp tác kéo dài 13 năm, đánh dấu một trong những mối quan hệ giữa vận động viên và thương hiệu có ảnh hưởng nhất trong bóng rổ hiện đại.
Quyết định này, được công bố như một phần trong quá trình tái cơ cấu công ty đang diễn ra của Under Armour, có nghĩa là Curry Brand hiện sẽ hoạt động độc lập – đưa Curry trở thành đại lý giày thể thao tự do lần đầu tiên kể từ năm 2013.
Under Armor xác nhận rằng Curry 13, dự kiến phát hành vào tháng 2 năm 2026, sẽ là đôi giày đặc trưng cuối cùng dưới sự hợp tác của họ. Sau giai đoạn chuyển tiếp kéo dài đến cuối năm 2026, Curry Brand sẽ tách hoàn toàn khỏi Under Armour, cho phép MVP hai lần hoàn toàn kiểm soát hoạt động sáng tạo và thương mại đối với dấu ấn giày dép của mình.
Curry gia nhập Under Armour vào năm 2013 và nhanh chóng trở thành gương mặt đại diện cho hạng mục bóng rổ của thương hiệu, giúp thúc đẩy mức độ phù hợp của thương hiệu trên thị trường vào giữa những năm 2010 đồng thời giành được nhiều MVP và chức vô địch NBA. Thương hiệu Curry chính thức ra mắt vào năm 2020, mở rộng tầm ảnh hưởng của ông sang cả trang phục biểu diễn và các sáng kiến cộng đồng.
Giờ đây, khi mối quan hệ hợp tác kết thúc, Curry Brand dự kiến sẽ tham gia thị trường một cách độc lập – một động thái mở ra cơ hội cho các mối quan hệ hợp tác mới tiềm năng, đồng thời giúp Curry có quyền sở hữu trực tiếp hơn đối với các thiết kế, danh sách vận động viên và tầm nhìn dài hạn của mình.
Những người trong ngành lưu ý rằng quyết định của Under Armour xuất phát từ những nỗ lực tái cơ cấu rộng hơn trong bối cảnh doanh số bán hàng chậm lại và các ưu tiên chiến lược thay đổi. Tuy nhiên, việc kết thúc mối quan hệ hợp tác đánh dấu một sự thay đổi đáng kể trong bối cảnh giày thể thao, khi một trong những ngôi sao thành đạt và có giá trị thị trường nhất của bóng rổ sẵn sàng cộng tác với các thương hiệu khác hoặc vạch ra một con đường hoàn toàn độc lập.
Khi Curry Brand bắt đầu chương tiếp theo, mọi con mắt sẽ đổ dồn vào nơi nhà vô địch NBA bốn lần hạ cánh – và sự tách biệt sẽ định hình lại thị trường bóng rổ hiệu suất trong tương lai như thế nào.
Nguồn: Basketballnews.com
